Im Zeitraum vom September und Oktober 2021 wurden total688 Personen der Generation Z befragt. Die Stichprobe wurde schweizweiterhoben und bildet einen wichtigen Einblick in die Jungen von heute. Das sindsieben wichtige Erkenntnisse.
1 - Junge Frauen haben mehr Sorgen als junge Männer
Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass die Generation Z der Schweiz nicht sorgenfrei durchs Leben geht. 79% der Frauen gaben an, in letzter Zeit Sorgen zu haben. Dagegen liegt der Wert bei den Männern bei 67%. Die grösste Sorge liegt in der Schule / Ausbildung, in der Liebe sowie bezüglich der psychischen Gesundheit.
2 - Sorgen um die psychische Gesundheit sind gross
Mit 47% liegt der Sorgenbarometer im Bereich der psychischen Gesundheit klar über den Sorgen der körperlichen Gesundheit (28%). DieCorona-Pandemie, der Druck auf Leistung, die ständige Erreichbarkeit sowie dieVergleichbarkeit mit Gleichaltrigen sind dafür mögliche Gründe. Diverse Schweizer, sowie auch weltweite Studien deuten auf die genannten Gründe hin, welche jedochnicht abschliessend verifiziert sind. Der Trend ist jedoch klar. Die psychische Gesundheit beschäftigt die junge Generation und es muss weiterhin beobachtetwerden. Auch das Thema Mental Health per se schneidet im Interessensbarometerhoch ab: rund 55% der Gen Z interessieren sich stark dafür.
3 -Gleichberechtigung interessiert mehr als Klimawandel
Auf die Frage, wie stark die einzelnen Themen die Generation Z interessieren, schneidet das Thema Gleichberechtigung höher ab als der Klimawandel. Obwohl die Gen Z oftmals als "Klimajugend" umschrieben wird, hat die Abstimmung "Ehe für alle" gerade bei der jüngeren Zielgruppe einen Interessensschub nach vorne gemacht (Vergleich Masterumfrage NEOVISO 2019).
4 - Welchen Job will ich?
Rund 26 % der Befragten gaben an, dass das Wissen, welchen Beruf man mit einer Lehre erlernen will, die grösste Herausforderung in der Lehrstellensuche darstellt. Wir haben für verschiedene Berufsverbände Konzepteerstellt, wie sie ihre Berufsbilder attraktiver vermarkten können und werden dies mit einem separaten Projekt "Berufsbildung 2022"erweitern. Kontaktiert uns, falls ihr dazu mehr wissen möchtet oder Unterstützung braucht.
5 - Fünf Stunden am Smartphone
Ja, wir wissen es alle: Die Gen Z ist die#smartphoneGeneration. Doch wie lange verbringen sie tatsächlich vor dem mobilen Bildschirm? Rund ein Drittel verbingt 3-4 Stunden pro Tag am Smartphone. 10 bis 15 Prozent verbringen jedoch mehr als fünf Stunden an diesem Gerät und unterhalten sich, lassen sich inspirieren oder kommunizieren mit ihren Freund:innen via Snapchat, WhatsApp, TikTok, Instagram oder anderen Plattformen.
6 - Reisen bleibt ein Allstar
Egal mit welcher Generation wir sprechen: das Reisen war immer das beliebteste und spannendeste Thema, wenn man aufwächst. Auch heute ist die Thematik nach wie vor Spitzenreiter. Es ist also an der Zeit, dass sich Reisebüros für die Reisezeit 2022 ready machen und nun Gen Z-orientierte Reisen anbieten!
7 -Instagram die #1 Plattform
Die Generation Z ist die Social Media Generation. Doch welche Plattformen sind eigentlich im Trend? Instagram steht auf dem Podest zuoberst. Wer wissen will, wie man als Lehrbetrieb oder Marke diese Plattform effektiv bespielt, kontaktiert am besten unser Strategie-Team für einen unverbindlichen Austausch.
Zur Studie
Erhebungszeitraum: 02. September 2021 bis 31. Oktober 2021 imNEOVISO Gen Z Panel sowie via Social Media Ads
Stichprobe: n = 688, schweizweit, 57 % weiblich, 40 %männlich, 2 % anderes, 1 % keine Angabe
Jahrgänge: 1994 - 2009, der Hauptanteil liegt in den Jahren 2004 (21%),2005 (21%), 2006 (14%)
